Cơn sốt quanh màn hợp tác giữa Swatch và Audemars Piguet tiếp tục nóng lên khi toàn bộ bộ sưu tập Royal Pop đã được bán trên nền tảng resale StockX với giá khoảng 8.000 USD, dù sản phẩm còn chưa chính thức lên kệ.
Theo thông tin từ Complex, một người mua đã chi số tiền lớn để sở hữu trọn bộ 8 mẫu đồng hồ thuộc dòng Royal Pop thông qua StockX trước ngày phát hành chính thức 16/5. Điều này cho thấy sức hút cực mạnh của màn hợp tác giữa hai thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ, đồng thời phản ánh làn sóng đầu cơ đang bùng nổ trên thị trường đồng hồ thời trang.
Royal Pop gây chú ý vì thiết kế khác thường
Không giống kỳ vọng của nhiều người về một mẫu đồng hồ đeo tay lấy cảm hứng từ Royal Oak, bộ sưu tập Royal Pop lại là đồng hồ bỏ túi bằng chất liệu Bioceramic. Bộ sưu tập gồm 8 phiên bản với thiết kế màu sắc nổi bật, lấy cảm hứng từ nghệ thuật Pop Art và dòng Royal Oak huyền thoại của Audemars Piguet.
Các mẫu đồng hồ sử dụng bộ máy cơ học SISTEM51 lên cót tay mới của Swatch, sở hữu thời lượng trữ cót hơn 90 giờ. Người dùng có thể đeo theo nhiều cách như đeo cổ, gắn túi xách hoặc dùng làm đồng hồ để bàn.
Giá resale tăng mạnh ngay khi chưa mở bán
Mức giá retail của Royal Pop dao động khoảng 400–420 USD, nhưng giá bán lại trên thị trường thứ cấp đã tăng vọt chỉ sau vài ngày xuất hiện thông tin về sản phẩm. Reuters cho biết một số bộ đầy đủ đang được giao dịch với giá vượt 25.000 USD trên các nền tảng resale.
Trong khi đó, nhiều mẫu riêng lẻ cũng được rao bán với giá hàng nghìn USD trên eBay và Chrono24. Theo New York Post, một số reseller tại khu Diamond District ở Manhattan đã bán đồng hồ với giá khoảng 3.500 USD mỗi chiếc ngay trong ngày đầu tiên.
Cơn sốt toàn cầu khiến nhiều cửa hàng hỗn loạn
Sức hút của Royal Pop không chỉ dừng ở thị trường resale. Việc Swatch chỉ bán trực tiếp tại một số cửa hàng chọn lọc đã khiến nhiều địa điểm rơi vào tình trạng quá tải. Reuters, AP và Wired đều ghi nhận cảnh chen lấn, xô đẩy và thậm chí có nơi phải nhờ lực lượng an ninh can thiệp tại các thành phố như Paris, Milan, London, New York hay Dubai.
Một số cửa hàng buộc phải đóng cửa tạm thời vì lý do an toàn. Dù vậy, Swatch cho biết Royal Pop không phải phiên bản giới hạn và sản phẩm sẽ tiếp tục được bổ sung tại các cửa hàng trong thời gian tới.
Royal Pop tiếp tục cho thấy sức mạnh của “drop culture”
Sau thành công của MoonSwatch hợp tác cùng Omega năm 2022, Swatch tiếp tục chứng minh sức mạnh marketing khi kết hợp yếu tố xa xỉ, thiết kế biểu tượng và chiến lược phát hành giới hạn để tạo hiệu ứng truyền thông toàn cầu.
Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cũng cho rằng mô hình “drop culture” hiện nay đang khiến thị trường đồng hồ trở nên đầu cơ hơn, khi không ít người mua sản phẩm chỉ nhằm mục đích bán lại kiếm lời thay vì sưu tầm thực sự.